2024年7月23日，《重庆晚报》以一期“Hello Kitty不是猫”的主题报纸引爆网络，其相关内容在小红书上创下单帖最高1.1万点赞的热度。这并非孤例，今年以来，该报接连推出以易烊千玺、王源等顶流明星为头版的特别版面，同样引发广泛关注，让公众惊叹于这家老牌纸媒的焕新巨变。
这场“逆生长”的序幕，始于2023年。彼时，《重庆晚报》明确将“办一张年轻人喜爱的报纸”作为全新航向。自1985年创刊至今，这份拥有近四十年历史的报纸，正凭借大胆创新，以年轻、鲜活的姿态重新进入大众视野，并在新媒体浪潮中展现出蓬勃生机。
传统纸媒如何破茧新生？在众多转型者中，《重庆晚报》又如何凭借独特思路脱颖而出，确立其不可替代性？带着这些疑问，我们对话全媒体中心副主任李琅，探寻其“破茧”与“扎根”的双重路径。
走基层，跑一线：脚步丈量民生经纬，笔尖传递文字温度
自2012年加入《重庆晚报》记者团队以来，李琅始终将“肯跑”“肯写”“肯问”三个词奉为圭臬。无论是在新闻一线深入报道，还是去两会现场“见缝插针”采访人大代表，李琅都在用行动诠释着作为一名资深记者的责任与担当。
能跑一线采访，也能下基层调查。在李琅看来，“记者就是要当‘万金油’、‘百事通’。”在她的职业生涯中，进行过许多通过基层调查，发表监督报道，从而推动民生问题解决的例子。
小到电梯里不起眼的定时维修卡，大到一家幼儿园食堂明厨亮灶的硬性要求，都是在李琅和团队发布独家报道之后推动改善的。“新闻的魅力就在于，新闻报道所产生的作用不是一时的，而是一个长期累积的过程。就像民生问题的解决，是由一代代记者共同努力的结果。”李琅说道。所谓媒体人“敢为天地立心，为生民立命”的坚贞初心与商业化浪潮中新闻理想，便在此扎根。
在一个个民生问题解决的背后，是李琅用文字传递情感，让受众通过冰冷的媒介也能感受到笔尖流淌的温度。她始终认为，一篇稿子只有打动了自己，才有可能打动受众。“相信文字的力量。”这也是晚报成立40年来，能够一直保持温情的原因，更是一代代晚报人坚持通过笔尖传递的纸媒温度。
《重庆晚报》全媒体中心副主任李琅
纸媒突围：创新与传统之间，晚报的融合转型密码
2023年1月3日，《重庆晚报》上线重庆轨道全线网，在每一个站点免费分发当日报纸。由此，晚报的受众转变为以上班族为主的年轻人。如何办好一张让“轨道族”喜爱的报纸，便成了李琅和团队需要思考的问题。
创意头版的尝试只是其中之一。李琅坦言：“以前可能不太注重报纸的美观度，头版上放的是当日重点稿件，配合上文字能够打动读者就够了。但现在不一样了，大家都追求时尚、追求热点，我们当然也要追。这就需要打破传统思维，不断琢磨和尝试，收集读者的反馈，思考一张报纸如何才能‘红’，才能走出差异化的道路，在市场上立住脚跟。”从“Hello Kitty不是猫”到纸上春晚频频出圈，正是晚报团队一步步尝试的结果。
《重庆晚报》的创意头版
除此之外，晚报还迎合受众喜好，于2022年推出了“食探”栏目，从中也能窥见新媒体与纸媒融合的转型思路。“食探”栏目的主理人是有着“多重身份”的00后女孩白泡泡，她不仅是记者，是主播，也是后期。白泡泡通过在小红书、微博、视频号等平台分享美食探店视频，不仅丰富了《重庆晚报》ip形象，更提高了它在多个平台上的用户关注度。同时，受众还能通过扫描报纸上的二维码观看探店视频，角落里不起眼的小小二维码，蕴含着融合转型变革的无限力量。
“雾都白泡泡”的账号和探店视频
在转型过程中，李琅始终秉持着“把报纸能用的都用上”的理念，将记者变成了主播，把探店视频二维码“嫁接”到报纸上，充分利用采编资源，多管齐下，真正实现了“报纸+”，最终打造出了拥有强大合力的晚报ip。
李琅认为，转型是一种成长，就像人的每个阶段一样都需要成长。在成长的阶段当中，自然会出现很多嘈杂的声音。“当时我在做‘食探’栏目的时候，听到了很多质疑的声音。但我的经验告诉我，它一定能做成的。一件事最重要的就是做不做和尝试的问题。”
“千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。”在经历了众多考验和挑战之后，
重庆晚报转型的风帆终将跟着时代的发展齐头并进，驶向彼岸。
承前启后，继往开来：晚报的坚守与匠心
“新闻人永远都要记住自己的初衷是什么，‘要做一个飞入百姓家的报春燕’就是晚报创刊的初衷。我们这一代的任务就是要把老晚报人的精神继承和延续下去。”李琅认为，《重庆晚报》的转型优势之一就在于，晚报团队是一个会将“报春燕”理念代代相传的团队。
如今《重庆晚报》的版面篇幅和以前相比少了一部分，在每一个保留下来的栏目背后，有的展现了受众需求的变化，有的则体现了晚报几十年如一日的坚守。
几年前，《重庆晚报》推出“慢新闻”栏目，以人物通讯为主，写老百姓自己的故事。通过这个栏目，晚报向读者传达了“让生活慢下来，让新闻慢下来，让阅读慢下来”的理念，更坚守了新媒体冲击下的传统媒体的态度。
“寻城记”是晚报“老重庆”栏目的延伸。它创造性地与轨道交通结合，以“寻找李子坝的下一站”为主题，带领读者寻找隐藏在山城中的小众景点，了解更多关于这座城市的历史。而“风潮”栏目就相对“年轻”，除了分享当下流行的拍照姿势和穿搭思路之外，还会反思出现这种时尚风潮背后的原因，例如是否反映了当下人们的一些职场焦虑等心理。总之，不论栏目如何变化，究其根本，始终离不开晚报专注于做好民生新闻的初心。
《重庆晚报》“慢新闻”“寻城记”“风潮”栏目
如今，《重庆晚报》已经走过四十年岁月。在被问到关于晚报未来的展望与畅想时，李琅说：“未来《重庆晚报》的版面和内容会顺应市场发展变得越来越好看。在新一批记者队伍加入时，如何传承好晚报精神，又如何发展创新，使其变成一种不可复制的新模式，这是我们想看到的。至于最后的结果，还要交给时间和市场去检验。”
结语
在这个媒介形态日新月异的时代，《重庆晚报》的转型之路为我们提供了一个生动的范本——它没有迷失在变革的浪潮中，精准地找到了创新与坚守的平衡点，扎根于重庆本土，成长为茂密大树。
如今，《重庆晚报》以“根系深厚的大树”的姿态，证明了坚守专业精神、传递文字力量、回应时代需求的传统媒体，终能穿越迷雾，焕发持久的生机与不可替代的价值。
记者 ：江妮芸；摄影：蔡雨洁；编辑：李瑶兰